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Tipps  04.11.2019

Warum Bilder so wichtig sind...

Im Bereich der Unternehmenskommunikation, im Content Marketing oder auch in der Pressearbeit sind Fotos wichtiger denn je. Warum das so ist, zeigen wir hier.

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, heißt es sprichwörtlich. Und in einer Zeit, in der 'Storytelling' in Social Media Erfolgsgarant ist, noch mehr. 'Wenn ich die Geschichte in Worten erzählen könnte, bräuchte ich keine Kamera herumschleppen', hat Lewis Hine schon tief im 20. Jahrhundert erklärt und recht behalten.

Der einfachere Weg, rein mit Text zu arbeiten, ist nämlich wenig effizient. Während man Bildinhalte zu 80% merken kann, sind es bei Texten nur 20%. Der Großteil der Information in Texten ist also verloren, während man bildliche Kommunikation in größten Anteilen auch erfasst und verarbeitet, 90% dringen dabei durch. Und das auch um ein Vielfaches schneller, bis zu 60.000 mal mehr kann in der gleichen Zeit vom Gehirn umgesetzt werden.

Die Kunst dabei ist nur, Inhalte auch tatsächlich in Bilder unterzubringen. Die Geschichte ist zu erzählen, ohne Worte in den Mund zu nehmen. Mehr noch, in Bildern läßt sich 'nebenbei' auch noch die Marke und die CI verpacken, ohne als Fremdkörper wahrgenommen zu werden. Corporate Imagery liefert handfeste Bildinhalte neben weichen Faktoren wie dem Einsatz von CD-Elementen, Farben und emotionalen Ankerpunkten.

In den KPI, die den Erfolg im Internet messbar machen, steigern Bilder auch noch Klickraten, Öffnungsraten, Conversions etc. um ca. das Doppelte. In Social Media werden virale Elemente auf mehr als das Zehnfache gesteigert, sobald Bilder im Spiel sind.

Mehr Bildmaterial zu produzieren und deren Wert hoch einzuschätzen und entsprechend einzusetzen ist daher essenziell für eine funktionierende Kommunikation. Steigern kann man den Wert nur noch dadurch, noch mehr Sinne gleichzeitig anzusprechen - also etwa den Ton zu ergänzen, womit wir bei Videos wären. Die Kombination von Bewegtbild samt Audiokanal mit Fotografie und ergänzenden Texten wäre das Ziel, dass dann wirklich alle Ansprüche erfüllen hilft.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Foto #Fotografie #Unternehmen



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